PC/主机崛起？中国游戏出海探索新增量

主要观点总结

本文介绍了《2025全球PC与主机游戏玩家洞察报告》的内容，指出全球PC/主机游戏玩家的增长趋势以及游戏营销的新模式。文章提到，游戏玩家转向PC/主机游戏，注重信任关系和社区氛围，这对中国游戏厂商提出了新的要求。同时，游戏直播营销发挥着重要作用，特别是Twitch平台，通过与主播的合作以及付费与非付费广告形式，游戏品牌可以获得更好的推广效果。此外，亚马逊全平台资源的整合也为游戏品牌提供了更多营销机会。中国游戏厂商面临转型的时刻，需要注重多元化和精细化的策略，利用跨屏流媒体广告等新型营销方式。

关键观点总结

关键观点1: 全球PC/主机游戏玩家增长迅速，超过手机游戏用户增长速度。

疫情后，手游买量成本上升，市场表现疲软，玩家对题材和玩法同质化的手游感到审美疲劳，转向PC/主机游戏。全球PC/主机游戏市场进入上升期。

关键观点2: 游戏营销新模式：重视社区氛围和信任关系。

全球PC/主机游戏玩家更喜欢通过朋友获取游戏信息和内容，注重社区互动和信任关系。这对习惯于“务实”打法的中国游戏厂商提出了新的要求。

关键观点3: 游戏直播营销的重要性，特别是Twitch平台的作用。

游戏主播扮演着桥梁角色，通过直播互动增强用户粘性、引导转化。Twitch作为全球领先的直播平台，拥有庞大的主播群体和观众数量。游戏品牌可以通过与主播合作以及付费与非付费广告形式获得更好的推广效果。

关键观点4: 亚马逊全平台资源为游戏品牌提供更多营销机会。

除了Twitch，亚马逊还拥有流媒体、体育、大屏到Alexa、智能家居等全球媒体布局，可以触达更多潜在消费者。整合亚马逊全平台资源，跨屏促进全链路转化，为游戏品牌提供更多营销机会。

关键观点5: 中国游戏厂商的转型与挑战。

中国游戏厂商面临转型的时刻，需要注重多元化和精细化的策略。利用跨屏流媒体广告等新型营销方式，以及落地做大量的、各式各样的品牌传播，来适应市场环境的变化。

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