1800亿长城魏建军，猛攻高价车

主要观点总结

本文报道了长城汽车董事长魏建军对魏牌的重视和新的打法，包括加大研发投入、加码中高端产品、建设直营渠道等。文章还介绍了魏牌的家庭场景定位、销量增长情况、直营渠道的建设以及面临的挑战等。

关键观点总结

关键观点1: 魏建军对魏牌的重视和新的打法

魏建军通过提拔高管、建设直营渠道、亲自到店交车等方式，展现出对魏牌的重视。他加大研发投入，加码中高端产品，特别是以他姓氏命名的“魏牌”，是长城汽车五大品牌中增速最快的。

关键观点2: 魏牌的家庭场景定位和销量增长

魏牌主打中高端SUV和MPV市场，以满足家庭用车需求为重点。其新产品高山系列的销量开始起量，且增速较快。

关键观点3: 直营渠道的建设和挑战

为了提升魏牌销量，长城汽车调整组织，推出直营门店。但直营渠道的建设尚需时日，且直营门店效率目前低于以自营渠道为主的新势力车企。同时，直营模式投入大，对销量有更高要求，影响利润。

关键观点4: 魏牌面临的挑战和未来发展

虽然魏牌在销量上有所增长，但仍面临市场竞争激烈、基数偏低的问题。未来，魏牌需要继续提高销量，以实现实控人的盈利目标。

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