TikTok，用排除法，优化GMV MAX的无效流量。

主要观点总结

文章主要讨论了在使用GMV MAX时面临的挑战和应对策略，包括区分有效曝光和无效曝光、设定标准、优化模型和寻找矛盾点等。文章还指出了无效流量的三种类型及其影响，并强调了内容和商品匹配度的重要性。最后，文章提到了TikTok业务中的一些操作要点，如排除无效操作、摸索有效元素、测试选品和寻找新达人等。

关键观点总结

关键观点1: 区分有效曝光和无效曝光

在使用GMV MAX时，最难整理的就是区分有效曝光和无效曝光。需要通过设定标准，结合正面和反面推进的工作来寻找矛盾点，才有可能找到规律。

关键观点2: 无效流量的三种类型

无效流量包括因为不符合新算法、匹配度不够、滞后等原因造成的。其中第一点是最常见也最好理解的；第二点，内容的匹配度，是很头痛的问题；第三点则是大概率遇到最多的，即手里握有多个选择，但不知道该出哪一张牌。

关键观点3: TikTok业务的操作要点

在推进TikTok业务时，需要排除无效操作，摸索出有效元素并复制到其他计划和同类目产品中。同时需要尽快用最小的成本测试选品，并尝试挖掘新达人。此外，也需要关注TikTok Shop的新机会，并尝试把TikTok爆款素材的拆解形成SOP。