蔚来2025上半年国内销量回归，下半年押注乐道L90

主要观点总结

本文介绍了芝能汽车出品的几款纯电中大型SUV，包括乐道L90、理想i8、Model Y 6座版和问界M8纯电版。其中，乐道L90作为蔚来汽车的重要产品，被视为品牌在销量、盈利和品牌重塑方面的重要突破口。文章还介绍了蔚来汽车及其子品牌乐道和萤火虫在2025年上半年的销量情况，以及乐道L90在市场上的定位和策略。最后，文章提出了如何让用户认同乐道品牌，以及如何构建服务体验、产品哲学上的差异感等问题。

关键观点总结

关键观点1: 乐道L90被视为蔚来汽车的重要产品，在销量、盈利和品牌重塑方面被视为重要突破口。

L90以高性价比、空间优化和换电便利来打动家庭用户，通过不同的购车和电池租赁方案来满足不同消费者的需求。

关键观点2: 蔚来汽车在2025年上半年交付新车超过11.6万辆，其中主品牌蔚来贡献车型销量超过71%，新品牌乐道则以33,758辆的成绩成为销量主力之一。

蔚来品牌的销量集中在30万至40万元区间，而乐道L90则定位于服务家庭用户，以差异化策略进入市场。

关键观点3: 乐道L90的策略并非以高性能参数吸引眼球，而是扎实解决家庭用户的实际需求，包括储物布局、座位空间体验等。

借助蔚来的换电网络，L90无需新建网络即可获得补能体验，这有助于弥补用户对纯电长途出行的焦虑。

关键观点4: 蔚来汽车正在通过组织管理和服务体验上的调整来提升经营效率，以应对市场变化。

沈斐接任乐道品牌总裁后推动组织瘦身、提高运营效率，这是蔚来面对市场下行时的主动调整。

免责声明