增长策略：进入圈层，扩张新场景

主要观点总结

文章讨论了如何通过场景扩张实现品牌真增长，介绍了找到并占领新场景的方法论，以及如何通过案例（立白卫仕洗衣液在健身圈层的新场景）来具体说明。文章还强调了产品同质化问题和占领场景心智问题的重要性。

关键观点总结

关键观点1: 场景扩张是品牌增长的重要策略

通过发掘有效的真场景，带来可持续的真增长。需要避免伪场景，找到真场景，然后有机融合产品卖点与圈层人群，创造新的消费场景。

关键观点2: 找到新场景的方法论

基于产品卖点，去碰撞不同的圈层人群，通过数据验证找到新可能。然后在策略层面，注意产品同质化问题和占领场景心智问题。

关键观点3: 案例：立白卫仕洗衣液在健身圈层的新场景

立白卫仕基于除菌这个产品功能，洞察到健身圈层的新需求，通过跨界合作和社交传播，快速占领场景心智。案例说明了如何深度结合产品功能卖点与圈层人群需求，实现快速占领新场景。

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