车展营销如何玩出新意？DOUCAR城市派对从在地文化找到创新思路

主要观点总结

本文主要介绍了巨量引擎在多个城市车展上利用线上线下相结合的方式打造的新型营销方式“DOUCAR城市派对”，打通了车展流量与城市流量，使车展营销走向城市街头和生活的真实场景，展现了营销的新思路和创新点。

关键观点总结

关键观点1: “DOUCAR城市派对”的创新实践

通过打通车展流量和城市流量，扩大品牌曝光，实现线上线下立体化联动，深度运营放大车展流量价值，构建流量-内容-转化闭环，助力品牌声量与销售线索双增长。

关键观点2: 线上线下立体化联动

线上利用抖音平台的内容生态和超强流量聚合力，为车企品牌提供线上营销阵地；线下通过活动H5主会场、明星代言、大屏资源投放等方式，实现流量引导与品牌认知强化。

关键观点3: 品牌合作与定制化营销玩法

品牌通过与“DOUCAR城市派对”IP合作，获得更多元的资源和定制化营销玩法，如东风日产N7和智己汽车的全新版本发布，通过与明星代言人合作、定制拍摄KV和TVC、线上话题营销等方式，成功为新品上市造势。

关键观点4: 城市流量的利用与在地文化的融合

借势城市流量为车展造势，将车展营销空间延伸到城市街头，融入在地文化，实现共振。例如，在成都车展期间，“DOUCAR城市派对”打造线下打卡展位，借助成都的潮流街区和慢生活方式触达年轻用户。