卷不赢&躺不平，“情绪势能”助力汽车营销破局

主要观点总结

汽车营销趋势走向内卷，新能源汽车投放量逐年增加，车企竞争愈发激烈。岚图FREE 318通过情绪营销赋予产品和品牌全新价值，运用故事、歌曲和MV等形式展现产品力，并与中国国家地理合作，通过达人共创内容传达自由的感受，从而拉近与消费者的距离，提升品牌整体影响力。

关键观点总结

关键观点1: 汽车营销内卷化，新能源汽车市场竞争激烈。

随着营销投放入局者逐渐增多，车企们在营销手段上的竞争愈发激烈。车企通过不同的营销手段争夺市场份额，如春晚、亚运会、奥运会等重大赛事和节点成为车企们营销的舞台。

关键观点2: 岚图FREE 318通过情绪营销赋予产品全新价值。

岚图FREE 318采用情感营销手段，如故事、歌曲和MV等形式，触发消费者消费行为。其打造的营销活动符合岚图品牌定位的沟通策略，构建了深刻、温馨、浪漫的表达场域，吸引了更多自发生成的UGC内容。

关键观点3: 岚图FREE 318与多方合作深化公路旅行家印记。

岚图FREE 318选择与中国国家地理合作，开启私奔的壮丽远航，在各大著名的景点拍摄MV展现产品力。此外，还与达人共创私奔故事，在小红书上开启「私奔」浪潮，以达人为核心输出力量，更精准、更广泛地触达目标群体。

关键观点4: 情绪价值成为汽车消费的新的增长点。

现代营销学之父菲利普·科特勒提出的感性消费趋势正在改变汽车消费市场。情绪价值正在成为汽车的第二部“发动机”。岚图FREE 318抓准人们对于解压、释放的渴望，通过情绪营销将“私奔”、“自由”、“旷野”、“自然”等关键词化为品牌“软性沟通”消费者的利刃。

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