脱口秀破圈引领“笑声经济”

主要观点总结

调研报告关于脱口秀的受众情况、线上线下的转化情况以及消费潜力。报告基于2025年8月的调研，覆盖了全国31个省、市、自治区的受访者，样本量为6661，其中近一年观看过脱口秀的受访者数量为2424个。

关键观点总结

关键观点1: 脱口秀受众情况

报告揭示了脱口秀的受众特征，30-34岁的受访者更愿意观看脱口秀，超四成的人曾观看过。线上观看脱口秀的人群中，超九成是通过线上节目接触的。

关键观点2: 线上线下转化情况

线上脱口秀节目的流行促进了线下脱口秀的发展，约76.8%的线上观众表示观看节目后增加了线下观演意愿。30-34岁的受访者线下观演频次最高，一线城市的观演者人均年观演频次也较高。

关键观点3: 消费潜力

脱口秀带动了线下消费，线下观演产生的其他消费是门票花费的3.3倍。年轻群体在一线城市消费能力最强。此外，脱口秀还能带动对行业、演员代言产品的消费，购买意愿最高的年龄人群为35-39岁的一线城市居民。

关键观点4: 异地消费提升空间

线下脱口秀演出带动异地消费仍有提升空间，超八成线下观众是在本地观演，只有少数观众有过异地观演经历。线下门票对其他消费的拉动平均值不足千元，较少涉及到异地交通、住宿等相对价格高的消费。