6月手游月报：米哈游《绝区零》登顶99个国家和地区下载榜，娱乐场类别为在投手游数TOP1

主要观点总结

本文是对2024年6月手游海外买量营销特征的分析，总结了不同类别手游的投放占比、广告量、素材类型及视频时长分布，以及主要厂商和产品的投放情况。

关键观点总结

关键观点1: 各类手游投放占比及广告量变化

娱乐场类手游持续发力，超越休闲、益智解谜等轻度品类，成为本月投放占比最高的类别。广告量方面，轻中度游戏依旧是买量主力，整体趋势变化不大，但娱乐场类别的广告量出现明显抬升。

关键观点2: 素材类型及视频时长分布

手游的投放素材以视频类型为主，占比高达81.59%，视频时长则集中在16-60s的区间。

关键观点3: 主要厂商及产品的投放情况

本期有8家中国厂商上榜手游开发者投放榜TOP30，主推轻中度类型产品的厂商仍占据主导地位。产品投放方面，《MONOPOLY GO!》重回榜单第一，而《BangBang Survivor》回落到第四的位置。此外，出现了以维京为题材的SLG游戏《Vikings: War of Clans》。产品投放榜单整体以中轻度类型为主，SLG则是中重度类型中的主要投放力量。

关键观点4: 游戏预约榜上的重要产品

游戏预约榜上出现了多款重量级出海产品和IP衍生/改编产品，如《白荊迴廊》《Arena Breakout VNG（暗区突围）》《Zenless Zone Zero（绝区零）》等。其中，《Zenless Zone Zero》是米哈游的一款都市题材动作冒险游戏，上线后迅速登顶多个国家和地区的App Store免费榜。