天猫上新中泰友谊大片，一头扎进我的泪点

主要观点总结

文章主要讲述了品牌如何利用故事营销进行品牌形象的塑造和再丰富，特别是天猫和珀莱雅通过真实故事的情感营销案例。同时探讨了故事营销的底层逻辑和重要性。

关键观点总结

关键观点1: 互联网上的Z世代成为消费主力军，品牌商通过营销手法迎合年轻人。

品牌商为了收割年轻人，逐渐挖掘并使用针对品牌调性和洞察用户情感的营销布局。

关键观点2: 天猫通过《象旅人》广告片展现品牌温度。

天猫借助中泰建交50周年的背景，推出温情宣传片《象旅人》，以真实故事为蓝本，展现中泰人民的美好情谊，从而引发情感共鸣，提升品牌价值。

关键观点3: 故事营销的重要性及底层逻辑。

故事营销能够撬动情感共鸣，拉近品牌与用户之间的内心距离。知名畅销书《故事》的作者罗伯特·麦基提到，故事能把信息包裹在故事中，观众在那一瞬间将自己的感觉与主角联系起来，怀疑就会消失不见。

关键观点4: 真实故事在营销中的应用及效果。

真实故事作为情感营销的手段，具有强烈的影响力。珀莱雅推出的微电影《谢谢参与》也是以真实故事改编，通过故事传递情感力量，感谢每一个用爱参与的人。天猫和珀莱雅的案例都展示了真实故事在营销中的力量。