Q3’25国内消费级XR市场销量环比增长17%，AR表现亮眼

主要观点总结

本文介绍了中国消费级AR/VR眼镜市场在2025年第三季度的市场销量及增长情况，以及相关的技术创新、品牌表现和投融资情况。市场增长得益于AR设备新品的推出、上游产业链成本优化和AI技术的深度融合。其中，消费级AR设备成为市场增长的主要驱动力，而VR设备市场也呈现出小幅增长。

关键观点总结

关键观点1: 中国消费级AR/VR眼镜市场概况

2025年第三季度，中国消费级AR/VR眼镜市场销量达16.9万台，环比增长17%，同比增长57%。其中，AR设备市场表现亮眼，销量达13万台，同比增长109%。VR设备市场销量小幅增长，为4万台。

关键观点2: 技术创新与市场变革

AR和VR技术不断创新，显示与光学技术引领变革。Fast LCD屏幕在VR中低端市场销量份额攀升，Micro OLED技术虽面临挑战但仍有高端市场潜力。AR设备中，Micro OLED屏幕成为BB观影类分体头显的主流选择，LCoS技术和单绿色Micro LED技术也崭露头角。

关键观点3: 品牌表现与市场竞争

AR品牌雷鸟创新领跑市场，乐奇新品强势崛起。VR头部品牌差距缩短，小鸟看看仍是市场领先者，但市场竞争激烈。雷鸟推出新品AIR 4和AIR 4 PRO，引入HDR显示技术，支持AI 3D视频功能。乐奇凭借Rokid Glasses新品上市成为亮点。

关键观点4: 投融资热点与未来展望

2025年第三季度，AR/VR行业投融资活跃，产业链上游及终端厂商成为焦点。随着技术的不断成熟和成本的降低，AR/VR设备将在更多领域得到广泛应用，推动数字化转型的深入发展，开启全新的智能交互时代。