新消费周报 | 京东进军短剧市场；外卖平台补贴大战再起；iPhone在中国销售两年来首度增长

主要观点总结

本文总结了本周新消费领域的重要动态，包括小红书APP品牌升级、京东进军短剧市场、蜜雪冰城建设柠檬供应链中心、TEMU计划进军欧洲食品市场等。同时，文章还涉及汽车销量、iPhone在中国市场的增长、运动消费趋势、可持续消费等方面的内容。

关键观点总结

关键观点1: 小红书APP品牌升级

7月8日，小红书宣布新一轮品牌升级，启用新品牌口号“你的生活兴趣社区”。这是为了更好地满足用户需求，激发更多个性化和长尾的内容表达。

关键观点2: 京东进军短剧市场

京东集团近期开始招聘短剧运营岗位，包括短剧内容运营岗和短剧内容策略运营。这表明京东正在拓展新的业务领域，旨在提升用户体验和内容营销的效率和效果。

关键观点3: 蜜雪冰城建设柠檬供应链中心

蜜雪冰城安岳柠檬供应链中心建设项目签约仪式举行，总投资约1.5亿元，将打造高标准柠檬示范直供基地和冷链仓储分拣中心，以推动公司业务的发展。

关键观点4: TEMU进军欧洲食品市场

TEMU计划进军欧洲食品市场，扩大其在快速消费品领域的业务版图。该平台已在德国建立本地团队，并计划将业务拓展至其他欧洲国家。

关键观点5: 盒马NB品牌更新

盒马NB近期进行品牌更新，门店内鲜牛奶包装已更换为新的品牌logo和字样。这一变化标志着盒马NB战略的重大转折。

关键观点6: 外卖平台补贴大战再起

美团、淘宝闪购等外卖平台发放大量红包券，引发消费者抢购热潮。这是各平台为了争夺市场份额，刺激消费者购买的一种策略。

关键观点7: 茶颜悦色出海

茶颜悦色宣布以线上电商形式出海，首站北美。这是该公司拓展国际市场的重要举措，旨在提升品牌影响力和市场份额。

关键观点8: 新能源汽车发展

中国新能源汽车市场延续良好态势，销量持续增长。其中，新能源汽车新车销量占比达到44.3%，显示出消费者对新能源汽车的青睐。

关键观点9: iPhone在中国市场增长

今年第二季度，iPhone在中国销量同比增长8%，这是自2023年以来苹果首次在中国市场录得增长。主要得益于电商平台促销活动和消费者需求的回暖。

关键观点10: 运动消费趋势

小球运动装备销售大幅增长，成为运动消费市场的新热点。其中网球、羽毛球、乒乓球等小球运动装备销售同比增长均超50%。新兴运动匹克球也受到了年轻群体的喜爱。

关键观点11: 可持续消费发展

各大企业纷纷布局可持续消费市场，通过创新材料和技术推动循环时尚的发展。雀巢扩大可可供应链生计改善项目，旨在提高农户收入和家庭韧性。

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