2025上半年飞瓜抖音电商与广告投放报告

主要观点总结

本文章主要介绍了飞瓜推出的《2025上半年抖音电商与广告投放报告》。报告聚焦了穿搭时尚、品质颜值、生活升级、美食与养生、婴宠关怀、科技与文化等六大维度，对抖音电商上半年的行业概览和广告投放情况进行了详细分析。通过飞瓜数据统计，各行业赛道的电商表现与广告投放效能呈现出分化与机遇并存的情况。

关键观点总结

关键观点1: 行业概览

2025年上半年，抖音电商品类销售与成交表现中，服饰内衣仍以绝对优势领跑行业大盘。同时，医疗健康品类销售热度暴涨约4倍，虚拟充值、原料包装等小众品类也迎来强劲发展态势。

关键观点2: 投放逻辑与内容趋势

达人推广仍是商家出货的主要途径，占比超半数。潜力达人的带货实力不容小觑。此外，头部品牌更替率较激烈，TOP50的竞争动态最为活跃。广告投放中，巨量星图和巨量千川是主要的曝光来源。商品广告、通用广告的曝光量较高。

关键观点3: 穿搭时尚

穿搭时尚行业整体销售热度与成交热度增长可观。运动户外相关细分品类同比涨幅可观，抖音平台诞生了如“欧若风”等现象级行业热点，助力商品热销。

关键观点4: 品质颜值

千亿级颜值赛道在激烈的竞争中仍维持增长态势。护肤与个人护理品类销售热度高涨。抖音电商侧重推出了多样化的特色内容，抓住机遇，助力品牌发展。

关键观点5: 生活升级

家电行业深受国补政策影响，销售热度持续走高。生活升级行业整体销售热度同比增长达36%，家电细分品类销售前景可观。

关键观点6: 美食与养生

美食与养生品类凭借多个行业热点获得销售动能。食品饮料与生鲜品类销售峰值出现在春节期间。滋补保健行业细分蓝海机会值得关注。

关键观点7: 婴宠关怀

母婴与宠物行业在抖音进入“千亿俱乐部”。婴宠行业朝着更细致化的需求发展，内容亮点聚焦母亲个人成长、情感共鸣需求以及宠物与主人的情感连接点。

关键观点8: 科技与文化

科技与文化品类整体销售热度同比涨幅激增近80%。特别是3C数码产品依托国补政策实现品类爆发，广告曝光量级较高。