事关广告“大字吸睛、小字免责”等，市场监管总局公开征求意见！

主要观点总结

市场监管总局起草了《广告引证内容执法指南（征求意见稿）》，旨在细化广告引证内容的概念、一般性原则和合规要求。征求意见稿对“销量第一、市场占有率第一”等广告宣传用语的合法性进行回应，并明确了广告经营者的认定和法律责任。为收集各界意见，公开征求意见的时间为期一个月。近年来，部分经营者在广告宣传中采用不当手段，如“萝卜坑式引证”和“大字吸睛、小字免责”，扰乱市场秩序并损害消费者权益，需进一步规范。

关键观点总结

关键观点1: 《广告引证内容执法指南（征求意见稿）》的发布背景及目的

市场监管总局为了规范广告引证内容，保护消费者权益，研究起草了该指南，以细化相关概念和合规要求。

关键观点2: 广告引证内容的定义和一般性原则

指南对“广告引证内容”和“引证广告”的概念进行了明确，同时提出了广告引证内容应当遵守的一般性原则和合规要求。

关键观点3: 关于广告宣传用语的回应

指南对群众反映集中的“销量第一、市场占有率第一”等广告宣传用语是否属于违法使用绝对化用语作出了明确回应。

关键观点4: 广告经营者的认定和法律责任

指南明确了引证广告中广告经营者的认定和法律责任，为规范市场秩序提供了法律依据。

关键观点5: 市场监管总局对不当广告宣传行为的表态

市场监管总局表示，部分经营者在广告宣传中的不当行为，如“萝卜坑式引证”和“大字吸睛、小字免责”，扰乱市场秩序，加剧“内卷式”竞争，损害消费者合法权益，需进一步规范。