相继入局低度白酒赛道 低度酒能否成为头部酒企穿越周期的良药？

主要观点总结

本文介绍了白酒行业在面临缩量竞争、价盘向下、库存压力加大等难题时，头部酒企纷纷入局低度酒市场以寻找增量机会的现象。文章详细阐述了低度白酒成为酒企争相进入的新高地的原因，以及酒企布局低度酒市场的动态和策略。同时，也分析了低度酒市场面临的挑战和争议，如定价难题、品类边界问题以及消费者是否长期买单的疑问。此外，文章还提到了部分酒企转型新酒饮的尝试和业绩变化。

关键观点总结

关键观点1: 头部酒企纷纷入局低度酒市场

五粮液、泸州老窖、酒鬼酒等多家白酒企业在年度股东大会上都谈到了白酒低度化的动向。洋河股份亦在投资者互动平台上回复称，公司具备丰富的低度酒储备，将顺应年轻化和低度化趋势，积极开展产品布局与消费者引导工作。由此可见，低度白酒将成为头部酒企争相进入的新高地。

关键观点2: 低度酒或将成为周期内拉动酒企业绩增长的重要力量

白酒行业的深度调整仍在持续，低度酒可能成为周期内带动酒企业绩增长的重要力量。多家白酒企业密集释放出布局低度产品的信号，争取年轻消费群体的份额。

关键观点3: 低度酒市场充满挑战和争议

虽然酒企纷纷布局低度酒市场，但这个市场仍充满挑战和争议。历史上白酒曾出现三次大规模低度化浪潮，但市场仍以高度酒主导。当前，除了国窖1573的低度酒与高度酒产品的占比持平以外，其他品牌的低度酒产品规模均不如高度酒产品。此外，低度酒的定价难题、品类边界问题以及消费者是否长期买单的疑问也存在。

关键观点4: 酒企转型新酒饮的尝试和业绩变化

江小白、百润股份等酒企在转型新酒饮后，推出了梅见、果立方等主打果味酒市场的子品牌，以推动业绩增长。然而，转型之路并非易事，需要平衡品牌形象、定位与价格之间的问题。

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