传播和营销的关键问题，正在被AIGC重新回答？

主要观点总结

本文介绍了由中国电影电视技术学会和中国广播电视社会组织联合会共同主办的纪念电视诞生一百周年系列活动暨首届创新影像大会。会议中，央视市场研究（CTR）总经理助理姜涛以《AIGC在传播和营销中的应用》为题发表了演讲。文章从智慧运营、产业内核升级、营销文案创作、效果监测与优化、消费决策全链路等四个方面详细阐述了AI在广电行业、品牌营销和消费者购买决策中的应用和影响。

关键观点总结

关键观点1: AI在广电行业的全面赋能

AI已经从效率工具转变为能理解语境、生成创意、洞察情感并与人类协同进化的核心创作伙伴。在广电行业，多家广电媒体接入人工智能大模型，自主研发适配机构生产流程的应用平台，全面赋能内容生产与传播。

关键观点2: AI在品牌营销中的应用

AI在营销文案阶段和效果监测与投放优化阶段的应用效果显著。品牌主通过AI打造有趣、参与性和社交传播价值的体验场景，增强AI能力建设，赋能业务创新提效。

关键观点3: AI在消费者购买决策中的角色

AI正在重构搜索生态，提速消费者决策体验。消费者的购买决策越来越受到AI的影响，AI在复杂购买决策中的普及趋势明显。

关键观点4: 挑战与机遇并存

AIGC的迅猛发展对品牌营销和广告主制定媒介策略提出了巨大挑战。品牌方需适应AI驱动的媒介环境，建立生成式AI生态的统一评估标准，实现品牌在AI时代的长线增长。