2024消费机会洞察：宏观看没钱赚，微观看都是机会。

主要观点总结

本文解读了《麦肯锡 2024 年中国消费趋势调研报告》和《亚马逊全球电商消费趋势及选品调查报告》，分析了当前经济形势下的消费趋势和消费者心态。文章指出，消费信心持续分化，不同人群的消费观念和决策路径不同。同时，也介绍了一些增长和风险品类，以及一些受行业变迁影响的品类。

关键观点总结

关键观点1: 当前经济形势下的消费趋势和消费者心态

消费者不是没钱消费，而是都存起来了。可预见的高确定性持续支出是抑制人们消费的核心原因。消费者信心持续分化，有人花起钱来义无反顾，有人“去欲望存需要”。

关键观点2: 人群消费观念和决策路径的分化

城镇Z世代、一线富裕银发族、三线富裕银发族、一、二线新中产、农村中老年等不同人群的消费信心和决策路径各异。

关键观点3: 增长和风险品类

教育、食品饮料、保健品和服务、旅行等品类增长，家电家具、烟酒、消费电子品类下滑。耐用品创业者需谨慎。

关键观点4: 行业变迁对消费市场的影响

如食品饮料行业的技术和需求风向变化，再次刺激了消费。企业需要关注行业变化，灵活应对。

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