“平替”冲击，优衣库大中华区业绩陷入负增长

主要观点总结

迅销有限公司（下称“迅销”）发布2025财年前三季度业绩公告，其中优衣库品牌在大中华区业绩出现负增长。本文分析了优衣库在大中华区的业绩变化、产品调整和渠道调整，并探讨了其面临的市场挑战和未来发展策略。

关键观点总结

关键观点1: 大中华区成为优衣库唯一业绩负增长的区域

迅销在财报中将优衣库的全球市场划分为五大类，大中华区是唯一一个业绩负增长的区域。前三季度，大中华区营收同比减少2.29%。

关键观点2: 优衣库在中国大陆市场业绩连续下滑

根据迅销财报，中国大陆市场业绩在2025财年连续下滑，主要因为市场整体消费意愿低落以及商品组合未能满足各地需求。

关键观点3: 优衣库调整产品和渠道策略

优衣库在产品层面采取可持续面料策略，同时结合中国本土文化进行产品开发。在渠道方面，从追求规模增长转向注重质量增长，推出“个店经营”的核心策略，致力于让门店融入当地市场。

关键观点4: 行业专家分析

时尚产业独立分析师程伟雄认为，优衣库面料创新是其品牌发展的关键方向之一。同时指出，优衣库的性价比定位面临低价产品的竞争，调整的关键在于如何更好地匹配本土市场动态变化的需求。

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