订单翻倍，利润砍半？Prime Day首日爆单了吗？

主要观点总结

亚马逊Prime Day活动持续四天，覆盖全球24个站点，包括首次参与的爱尔兰站点。今年的活动在卖家圈中显得平静，参与感和市场情绪都趋于冷淡，首日战绩呈现两极分化。部分卖家广告回报表现超出预期，但也有卖家面临广告投入转化不足的问题。在全球消费承压、站内竞争加剧和广告成本上升的背景下，Prime Day更像是一场策略与结构优化的综合考核。各电商平台围堵亚马逊会员日流量。而根据Adobe Analytics预测，亚马逊Prime Day期间美国零售商在线支出将飙升。

关键观点总结

关键观点1: 亚马逊Prime Day活动延长至四天，覆盖更多站点。

今年的Prime Day活动时间为7月8日至11日，共96小时。与往年相比，活动时间延长，但卖家的参与感和市场情绪相对冷淡。

关键观点2: 卖家圈反应平淡，业绩呈现两极分化。

一些卖家首日单量大涨，但也有卖家表示感觉不到活动开始。整体参与感和市场情绪趋于冷淡，业绩呈现两极分化。

关键观点3: 广告回报表现不一，成本压力上升。

部分卖家广告回报超出预期，但也有卖家面临广告投入转化不足的问题。成本压力上升，部分产品出现广告花出去但转化不足的情况。

关键观点4: 电商平台围剿抢流量，亚马逊面临竞争压力。

沃尔玛、Temu、TikTok Shop等电商平台在亚马逊会员日前后推出平台大促，意图抢占流量。Temu和TikTok Shop等平台的促销活动时间长，对亚马逊构成挑战。

关键观点5: Adobe Analytics预测在线支出将飙升。

根据Adobe Analytics预测，亚马逊Prime Day期间美国零售商的在线支出预计将飙升。尽管面临竞争和挑战，但仍有爆单机会，卖家需关注广告、促销等动作，及时调整运营策略。

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