微信和苹果究竟在博弈什么？——我的一点看法

主要观点总结

本文分析了腾讯与苹果就微信内购分账问题的博弈情况。文章指出，尽管有传闻称微信可能无法登陆下一代苹果手机，但实际上双方一直在就微信小游戏内购问题进行谈判。腾讯关注的不仅是小游戏，更是整个微信生态的内容付费前景。文章还介绍了微信推出的内购充值媒介‘微信豆’的功能和用途，并探讨了微信豆与苹果税的问题，以及微信豆今后可能承担的腾讯系付费内容使命。文章还分析了苹果与腾讯在游戏和非游戏领域的关系差异，并指出视频号的商业化态势将是决定微信豆命运的关键因素。

关键观点总结

关键观点1: 腾讯与苹果就微信内购分账进行博弈。

双方博弈的焦点是微信小游戏内购问题，但腾讯更看重的是整个微信生态的内容付费前景。

关键观点2: 微信推出了内购充值媒介‘微信豆’。

微信豆具有多种用途，如视频号直播打赏、订阅、公众号付费等，体现了微信的‘内购大一统’野心。

关键观点3: 微信豆与苹果税的问题。

苹果对发生在iOS生态内的内容付费行为征收苹果税，导致微信负担的苹果税越来越重。腾讯必须解决微信豆在苹果和安卓用户之间的不平等问题。

关键观点4: 微信豆作为腾讯系付费内容的使命。

微信豆今后有可能承担购买一切腾讯系付费内容的使命，如QQ音乐、腾讯视频等，但这需要腾讯内部各事业群、子公司的协同。

关键观点5: 视频号的商业化态势是关键。

视频号的直播和专栏付费功能的发展将决定微信豆的命运，以及整个腾讯生态的胜负手。

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