双十一前夕，抖音、天猫、小红书拼“造风”

主要观点总结

随着天猫淘宝双十一购物节的启动，电商平台之间的竞争加剧，趋势“造风”能力成为新的竞争焦点。抖音、小红书等平台通过趋势打造投入，消费趋势定义权的争夺日益激烈。抖音趋势榜的发布，是抖音在时尚领域野心进一步显现的结果。传统电商平台和内容平台在造风路径上有所不同，传统电商注重打造超级IP和大促节点，而内容平台更注重从用户行为和数据中捕捉趋势。平台在趋势运营中的角色逐渐从趋势的偶然成功者转变为趋势的常态化输送者，时尚的定义权也从少数人手中转移到平台主导的新看门人机制中。

关键观点总结

关键观点1: 电商平台竞争加剧，趋势造风能力成新竞争焦点。

随着天猫淘宝双十一购物节的到来，抖音、小红书等平台加大趋势打造投入，消费趋势定义权争夺激烈。

关键观点2: 抖音趋势榜发布，系统化趋势运营能力显现。

抖音通过趋势榜快速捕捉流行趋势，将碎片化流量聚合到特定趋势话题，形成亿级曝光池，助力平台商家消解头部效应。

关键观点3: 传统电商和内容平台在造风路径上的差异。

传统电商注重打造超级IP和大促节点，内容平台则更注重从用户行为和数据中捕捉趋势，通过算法机制筛选用户喜闻乐见的内容。

关键观点4: 平台成为潮流推手，时尚正告别“少数人的艺术”。

平台通过强大的算法机制和数据洞察，将时尚趋势推向大众，每个用户都可能成为趋势的发起者。时尚的定义权从少数人手中转移到平台主导的新看门人机制中。