今年618，国货美妆拿了3个“第一”

主要观点总结

本文介绍了史上最长618大促的各个关键点，包括美容护肤与香水彩妆两大类目的销售额增长、品牌表现、国货彩妆的胜利、超头主播热度的降温等。其中详细描述了各大平台的数据变化、品牌排名变化以及新兴品牌的崛起和老牌品牌的持续发展等情况。

关键观点总结

关键观点1: 史上最长618大促概述

今年618大促持续一个多月，成为史上最长。综合电商美容护肤与香水彩妆两大类目销售额增长显著。

关键观点2: 美容护肤品牌表现

珀莱雅和韩束等国货品牌保持领先地位，连续两年在天猫、抖音平台取得第一。国际品牌如兰蔻、欧莱雅等也保持稳定排名。

关键观点3: 国货彩妆的胜利

在彩妆类目方面，国货品牌表现出色，尤其是抖音平台。蒂洛薇等“新面孔”国货品牌崭露头角。

关键观点4: 超头主播热度降温

超头主播在618期间的热度逐渐降低，新面孔品牌在直播间的表现引人关注。同时，今年出现了平台规则更改导致的问题和品牌价格问题等挑战。