小马宋2025年度演讲：营销的变与不变

主要观点总结

小马宋在年度演讲中提出了营销的三大趋势：因客户而变、因技术而变、因购买逻辑而变，同时强调“价值”始终不变。他认为，营销要随着客户的不同而变化，找到最合适的推广渠道，优化用户体验，并创造和传播价值。他还探讨了技术如何改变购买逻辑，并强调在变化时代不存在固定解决方案，每个客户都有独特的成功法门。此外，小马宋还提到了因购买逻辑的变化，品牌的经营战略也需要随之改变。他鼓励企业拥抱变化，不断进化，找到核心本质，解决问题。

关键观点总结

关键观点1: 因客户而变

营销需随着客户的变化而变化，每个客户都有独特的成功法门，品牌需要找到最合适的推广渠道，优化用户体验。

关键观点2: 因技术而变

技术改变了购买逻辑，影响了所有的产品逻辑和日常行为，使得营销方法和理论都有它的限制条件，只在特定的时间、条件下成立。

关键观点3: 因购买逻辑而变

购买逻辑发生了变化，传播和购买不再分离，品牌需要适应这种变化，调整经营战略，提供符合顾客需求的产品和服务。

关键观点4: 价值不变

营销的核心是创造价值、传播价值、传递价值，不变的是“价值”，企业需要围绕这个关键词建立、保持和发挥优势。

关键观点5: 拥抱变化，不断进化

面对变化，企业只能进化，抓住核心，解决问题，找到核心本质，是战略营销咨询的关键能力。

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