元气森林也释放入局爆火的白桦树汁信号，饮料巨头为何争相发力？

主要观点总结

随着饮料旺季的到来，白桦树汁成为巨头们竞相追逐的焦点。农夫山泉母公司养生堂、汇源和大窑等纷纷推出相关饮品。元气森林联合创始人王璞与白桦树汁产地伊春市展开交流以推进产业合作。白桦树汁被看作有发展潜力的品类，符合消费者养生需求，采用NFC工艺，具有一定的卖点。但供应链稳定性、过度营销、同质化问题、销售渠道依赖线上等挑战仍需要克服。

关键观点总结

关键观点1: 白桦树汁成为饮料巨头竞相追逐的焦点。

随着饮料旺季的到来，各大饮料公司纷纷推出白桦树汁产品，视为新的增长点。

关键观点2: 白桦树汁产业的合作与推动。

元气森林与伊春市展开产业合作，汇源与林海森林经营管理有限公司联合出品白桦树汁产品。

关键观点3: 白桦树汁的市场潜力与消费者需求。

白桦树汁主打健康标签，符合消费者对养生的需求，采用NFC工艺，具有一定的卖点。

关键观点4: 白桦树汁面临的挑战。

供应链稳定性不足、过度营销透支品类价值、产品同质化、销售渠道过度依赖线上等问题是当下白桦树汁面临的主要挑战。

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