618平台竞逐的下一站：短剧引流、AI销冠、情绪消费

主要观点总结

本文介绍了今年618大促期间各大电商平台的营销策略，特别是短剧营销、AI数字人应用以及体验升级等方面的创新实践。短剧营销成为品牌争夺用户心智、重构消费链路的关键战场；AI数字人的深度嵌入提升了购物体验，成为电商业务降本增效、步入技术普惠的代表举措；电商平台转向体验维度，通过差异化、精细化、击中情绪的特色表达，满足消费者对优质购物体验的需求。

关键观点总结

关键观点1: 短剧营销成为品牌争夺用户的关键战场

电商平台通过短剧植入沉浸式广告，将视听传播与广告营销融合，加强品牌心智争夺。短剧所承载的功能性丰富，营销植入与剧情内容的融合技法愈加高超。

关键观点2: AI数字人的深度嵌入提升了购物体验

AI数字人在购物导引、互动客服、智能采销等方面的应用，成为提升购物体验的新抓手。数字人的价值爆发带来真金白银的收益，电商平台正转向以AI为核心的运营模式。

关键观点3: 电商平台转向体验维度竞争

在价格战边际效应递减的背景下，电商平台从差异化、精细化、击中情绪的特色表达切入，提升用户体验。通过内容玩法双升级、社区化消费场域的渗透等方式，满足消费者对优质购物体验的需求。

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