“卷不动”也“躺不平”的年轻人，迷上“间歇性躺平”消费

主要观点总结

文章讨论了当下年轻人生活哲学的颠覆性改变，具体表现为“间歇性躺平”的生活态度。文章以《青猫躺平神曲》的火爆为例，分析了年轻人面对复杂局面的心态，以及他们在消费理念上的转变。同时，也提到了企业在品牌营销上针对年轻人这种心态的应对策略，如通过IP形象诱发年轻人的情感共鸣。

关键观点总结

关键观点1: 年轻人的生活哲学正在发生颠覆式改变，表现为“间歇性躺平”的生活态度。

年轻人面临复杂的生活局面，感到破局乏力，因此选择了一种阶段性、可逆性的生活方式，即“间歇性躺平”。他们在特定阶段或情境下选择放松身心、降低目标追求。

关键观点2: 《青猫躺平神曲》是年轻人心态的反映，也是企业精准营销的手段。

这首歌反映了年轻人面临的生活压力和精神状态，同时东呈酒店集团通过打造青猫IP形象，借助歌曲激发年轻人与IP之间的情感共鸣，实现精准营销。

关键观点3: 年轻人在消费理念上的转变，国内大消费的底层逻辑也随之变迁。

越来越多的年轻人选择“间歇性躺平”，他们的消费理念逐渐改变，不再过分关注消费产品本身的功能性，而更在意其背后所提供的情绪价值。企业如果能够让产品附加更多情绪价值，就能满足年轻人的需求，找到新的销售思路。

关键观点4: 企业在品牌营销上出现有趣的变革：品牌退后，IP向前。

企业希望通过IP形象达到与年轻人情感共鸣的效果。以东呈酒店为例，通过打造青猫IP形象，将其落地到线下门店，并创作《青猫躺平神曲》等一系列线上线下营销活动，吸引年轻人的关注。

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