海飞丝揭秘“肩膀出租”，华为演绎谍战大戏，比亚迪穿越边塞时空【案例挖掘机】

主要观点总结

本文介绍了本周（2024年第51周）的营销案例TOP5，包括海飞丝《头与肩公司招新》、华为终端、比亚迪汽车、饿了么和美团。其中，海飞丝案例以伪纪录片形式推广新品，华为终端发布短片演绎谍战大戏，比亚迪汽车发布文化地标漫谈，饿了么支持中国饺子申遗，美团上线年度报告的AI短剧版。文章还介绍了其他案例如捷达演绎四大名著等。

关键观点总结

关键观点1: 海飞丝《头与肩公司招新》获TOP1案例。

海飞丝发布创意广告《头与肩公司招新》，以伪纪录片的形式展现肩膀出租行业的真相，通过创意故事融入有效去屑的卖点。同时拓展出多样的互动玩法，吸引用户共同参与到话题的打造中。

关键观点2: 华为终端发布短片《全能搭档 强得飞起》。

华为终端携手华为Mate X6产品体验官万茜与搭档阿如那，演绎一场惊心动魄的谍战大戏。短片中手机的功能与谍战剧情无缝衔接，产品优势得以深刻烙印在用户心中。

关键观点3: 比亚迪汽车发布文化地标漫谈《大地的诗篇》。

比亚迪汽车通过短片《大地的诗篇》展现中国历史文化，以诗词为媒介，引导观众回到唐朝，了解边塞政策背景与个人雄心壮志。将逆境中看到希望、不断开拓进取的精神与品牌相连，沉淀出比亚迪的文化气质。

关键观点4: 饿了么支持中国饺子申遗。

饿了么上线广告支持中国饺子申遗，通过象征团圆和祝福的饺子，承载中国人对幸福、亲情和美好生活的深厚情感。

关键观点5: 美团上线年度报告的AI短剧版。

美团以短剧形式呈现年度报告，用户可填入自己的名字一键开启短剧版年度报告。通过新颖的形式回顾年度消费数据。