上半年综艺市场有“七大信号”值得揣摩

主要观点总结

文章主要讲述了2023年上半年国综市场的行业变化，包括新综项目的推出、各平台主推的新综项目市场表现亮眼、同题对打形成竞争态势、综N代的创新焕发新活力、长视频平台向短内容转型、Z世代潮综的兴起、综艺赞助玩法的创新以及得“时代情绪”者得市场的现象等。

关键观点总结

关键观点1: 新综突围提振行业信心

很多平台都将‘综一代’项目顺利推向市场并拿到反馈，新综项目的推出提振了国综行业推陈出新的整体信心。

关键观点2: 同行肉搏形成竞争态势

几个平台同期对打某赛道综艺，形成了竞争态势，这对行业整体发展大有裨益。

关键观点3: 综N代焕新出奇迹

‘改头换面’的综N代也能爆发新的小宇宙，如《乘风2025》因尝试户外录制成为话题焦点。

关键观点4: 长综艺‘向短’再显成效

长视频平台正在拥抱短视频，通过长+短的融新实验，尝试给观众带来不同的综艺体验。

关键观点5: Z世代潮综仍待爆发

基于Z世代潮流文化开发的圈层综艺数量增多，但仍需等待时机破圈。

关键观点6: 综艺赞助玩法已升级

综艺营销越发多样化，品牌赞助合作方式也在不断创新，如联合冠名等新鲜赞助玩法越来越多。

关键观点7: 得“时代情绪”者得市场

综艺节目只有扎根当下准确戳中“时代情绪”，方能在这个行业立于不败之地。

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