OLAY请张曼玉拍了没新意的短片；喜茶跨界草间弥生玩「抽象」；利郎认为南方更冷 | 中国案例

主要观点总结

本文探讨了如何在喧嚣的传播环境中让品牌声音被听见，通过四个案例的分析，总结了品牌联名、创意营销和抓住社会话题等方法。其中涉及了喜茶与草间弥生的联名活动、OLAY与张曼玉的合作、利郎羽绒服的抗湿冷宣传等案例，并从不同角度对它们进行了评价。最后，文章还提到了京东的营销活动，以“变老，不是一个瞬间”为洞察点，通过情感视角的表达，引起消费者共鸣。

关键观点总结

关键观点1: 品牌联名的应用策略及效果分析

喜茶通过与草间迷离生的联名活动，利用高奢品牌的影响力提升品牌知名度。利用明星效应和艺术光芒为品牌提调，但合作需贴合品牌理念，避免流于形式。OLAY与张曼玉的合作虽完美契合品牌调性，但在内容挖掘和故事感方面略显不足。

关键观点2: 创意营销与话题制造

利郎羽绒服通过抓住南方湿冷与北方干冷的对比，制造社交话题，通过传播物料激起消费者表达欲。广告内容需带有挑衅性以吸引受众关注，同时注重细分场景的精准营销。

关键观点3: 情感视角的营销应用

京东的营销活动以“变老，不是一个瞬间”为洞察点，通过情感视角的表达引起消费者共鸣。营销中需要找到真实的洞察，结合真实存在的细节，以克制但动人的方式触动消费者情感。

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