消失的国民女鞋，突然卖到第一

主要观点总结

达芙妮，这个昔日濒临破产的老牌国货品牌，通过转变策略实现了销量增长。它紧跟潮流，推出平价产品，并通过线上渠道推广。同时，达芙妮也尝试子品牌策略，以吸引年轻消费者。它的转型之路充满了挑战，但也展现出复兴的势头。文章探讨了达芙妮的转型背后的策略、挑战和未来发展方向。

关键观点总结

关键观点1: 达芙涅的现状

线下几乎不见身影，但网上存在感很强。从2023年2月开始至2025年5月，达芙涅蝉联抖音女鞋热门品牌销量月榜第一。

关键观点2: 达芙涅的转型策略

达芙涅紧跟潮流趋势，推出平价多样的产品，并快速更新产品。为了吸引年轻人目光，推出子品牌Daphne.Lab （达芙妮·实验室）。

关键观点3: 达芙涅的经营策略变化

达芙涅在经营策略上发生了重大变化，从传统的重资产模式转向轻资产模式。关闭门店和工厂，专注于品牌管理和供应链管理。

关键观点4: 达芙涅面临的挑战

转型过程中面临许多问题，如消费者识别不出品牌特色，未来可能仅被当作“平替”角色。计划在一线城市开设一至两家子品牌门店以面向年轻消费者，但仍需要时间检验效果。

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