200年历久弥新：以匠心与创新贯穿麦卡伦的百年历史 | 特别策划

主要观点总结

FT中文网与麦卡伦品牌为爱丁顿亚太区董事总经理方斯桦先生（Francois Saurel）举办的访谈，主要围绕麦卡伦品牌创立200周年的里程碑时刻展开。讨论了麦卡伦的历史传承、工艺创新、面临的挑战和未来的计划。

关键观点总结

关键观点1: 访谈提及麦卡伦的“历久弥新”品牌概念及其核心价值。

方斯桦解释了麦卡伦品牌始终代表卓越工艺和创造力的理念，尤其在制酒工艺和产品创新方面的突破。此次访谈中提到的两款纪念款产品也反映了这一核心价值。

关键观点2: 麦卡伦面临的挑战及应对策略。

虽然市场压力重重，但方斯桦对中国市场的信心坚定，认为中国正在崛起的中产阶级和未来增长潜力巨大。麦卡伦将继续致力于单一麦芽威士忌品类的投资与市场拓展，并持续呈现卓越的作品。

关键观点3: 麦卡伦对中国市场的看法及与本土白酒品牌的竞争关系。

方斯桦强调中国市场的多样性，并不将白酒视为直接的竞争对手。麦卡伦致力于通过多样的风味选择和创造力，为消费者带来独特的威士忌体验。

关键观点4: 麦卡伦在中国市场的投入及未来计划。

麦卡伦对中国市场充满信心，并持续增加投入，完善本土化策略。通过艺术展览等形式，向中国消费者传递品牌故事和精神。未来，麦卡伦计划与更多中国艺术家合作，打造一种独特的威士忌生活方式。

关键观点5: 麦卡伦对艺术和创造力的重视及与中国艺术家的合作计划。

方斯桦强调麦卡伦与艺术世界的深厚联系，并计划与更多中国艺术家合作，共同创造精致的艺术创作。他们希望通过艺术的方式将威士忌创制中的梦想视觉化呈现，与消费者产生共鸣。