李佳琦又捧出一个“护肤新贵”

主要观点总结

本文分析了双11期间美妆市场格局的变化，特别关注了可复美品牌的表现。可复美在天猫和抖音上的销售额大幅增长，成为双11期间的一匹黑马。文章探讨了可复美成功的原因，包括与顶流合作、紧跟社交媒体趋势、大力营销等。此外，文章还介绍了可复美品牌的发展历程，包括其从面向医疗机构用户到面向C端市场的转变，以及重组胶原蛋白产品的推出对其品牌的推动作用。最后，文章提出了可复美和巨子生物面临的挑战，包括市场竞争的激烈程度、营销投入的风险、以及产品研发的投入不足等问题。

关键观点总结

关键观点1: 可复美在双11期间的表现

可复美在双11期间成为美妆市场的一匹黑马，销售额大幅增长，跻身天猫美妆预售首日成交额TOP4，并在抖音上紧盯大主播策略，创下自己在抖音双11期间单日最高GMV。

关键观点2: 可复美的成功原因

可复美的成功得益于与顶流的合作、紧跟社交媒体趋势、大力营销等策略。此外，其明星产品胶原棒的优惠价格和买赠机制也为其带来了大量的预订量。

关键观点3: 可复美的发展历程

可复美自2011年成立以来，逐渐从面向医疗机构用户转变为面向C端市场。其推出的重组胶原蛋白产品成为公司的一大明星产品，推动了品牌的快速发展。

关键观点4: 可复美和巨子生物面临的挑战

可复美和巨子生物面临着市场竞争激烈、营销投入风险高、产品研发投入不足等挑战。国内美护品牌的同质化竞争以及护肤成分的快速迭代，对巨子生物的未来发展构成了挑战。