一个词的力量：旺旺如何在 CNY 营销中 “炸场”？

主要观点总结

本文分析了春节期间不同品牌的营销策略，包括旺旺、王老吉、乐事、德芙和伊利的广告案例。这些品牌通过结合自身的IP和文化特色，用一个专属的品牌关键词来抢占消费者心智，将品牌更好地融入春节。文章总结了这些品牌的关键营销手段及其效果，强调品牌需立足于自身特色或IP文化，定制差异化的春节内容来与竞争对手区分，构建独特的春节印象和认知。

关键观点总结

关键观点1: 旺旺：以‘有旺相伴’为关键词，通过全场景、全人群、全时间的沟通策略，巩固与消费者之间的情感纽带。

旺旺在春节期间通过一系列营销活动，将“旺”字融入各种场景，传递美好的寓意，强化品牌形象。

关键观点2: 王老吉：通过‘长吉’实物的打造和社交货币的玩梗，扩大品牌影响力。

王老吉通过定制长版本王老吉罐和姓氏长吉筒，将“长吉”打造成可感知的实物，传递美好寓意，引发大众玩梗，扩大品牌影响力。

关键观点3: 乐事：以‘吃乐事有乐事’为关键词，通过明星营销、产品打造和线上线下融合，强化品牌记忆点。

乐事借助流量明星发声，投放流量广告，展现多元产品矩阵，满足消费者需求，强化“吃乐事=有乐事”的消费场景联想。

关键观点4: 德芙：借助代言人松弛感的演绎和品牌联动，注入品牌情感价值。

德芙联合代言人拍摄新年短片，展现品牌美好寓意，通过品牌联动助推流量转化，多维构建夯实品牌认知。

关键观点5: 伊利：以‘百搭’为关键词，结合年轻人喜闻乐见的社交玩梗方式，传递品牌文化。

伊利洞察搭子文化，推出百搭伊利的品牌角色，与年轻人玩在一块，通过短片传递“过年搭子选伊利”的品牌形象。