又一大厂，加码本地生活业务

主要观点总结

抖音生活服务对商家准入要求做出调整，从6月30日开始采用定向邀请机制入驻“随心团”业务，主要吸引优质品牌连锁商家，包括饮品、西式快餐、面包甜点、正餐中餐等类目。平台已经面向全国开放入驻，并基于商家团购可到家配送履约服务进行考量。平台通过激励政策如全年100%返佣和专属补贴来鼓励商家参与。目前，已有茶饮品牌如茶百道和蜜雪冰城取得不错成果。与此同时，其他本地生活业务如美团和京东也注重品质商户的筛选和准入要求。

关键观点总结

关键观点1: 抖音生活服务调整商家准入要求

采用定向邀请机制入驻“随心团”业务，主要吸引优质品牌连锁商家，包括饮品、西式快餐、面包甜点、正餐中餐等类目。

关键观点2: 平台全国开放入驻并考虑商家团购配送服务

抖音生活服务面向全国开放入驻，对商家的团购配送服务进行考量，以保障平台消费者权益。

关键观点3: 平台激励政策吸引商家参与

平台通过全年100%返佣、专属补贴、经营资源包、配送费补贴等方式激励商家参与“随心团”业务。

关键观点4: 茶饮品牌取得不错成果

茶百道和蜜雪冰城等茶饮品牌在“随心团”业务中取得不错的成果，实现了新品推广和交易额的增长。

关键观点5: 其他本地生活业务也注重品质商户的筛选

其他本地生活业务如美团和京东也重视品质商户的筛选和准入要求，通过培训上岗、严格筛选等方式提高商户质量。