对话星巴克：穿越甜宠、联动营销，首部品牌短剧做对了什么？

主要观点总结

星巴克首部品牌短剧《我在古代开星巴克》引起广泛关注。该短剧融合了穿越、古偶甜宠、金手指等要素，以古装形式呈现星巴克品牌的魅力。这是品牌短剧营销的新尝试，也反映了外资企业积极探索和接纳本土营销方式的新趋势。短剧在转化和播放上表现出明显的优势，实现了品牌的有效曝光。

关键观点总结

关键观点1: 品牌短剧成为营销新趋势，外资品牌开始积极尝试。

短剧具有新鲜感和爽点，画面质感高，能够吸引观众注意力。很多品牌通过短剧来推广产品和服务，取得了良好的效果。

关键观点2: 星巴克首部品牌短剧《我在古代开星巴克》特色鲜明。

该剧以穿越为背景，融合了古装和甜宠元素，通过讲述星巴克伙伴在古代开客栈的故事，展示了品牌的魅力。短剧在视觉呈现、剧情设计、品牌信息植入等方面都有独特的考虑。

关键观点3: 短剧营销需要平衡剧集内容和品牌信息的植入。

星巴克的短剧以“伙伴文化”为核心，通过讲述伙伴的故事，将品牌理念融入剧情中。同时，通过直播间和微信视频号的配合，实现了有效的转化。

关键观点4: 短剧的效果显著，为品牌带来了实实在在的收益。

《我在古代开星巴克》在抖音上获得了超4000万的播放，短剧同款产品的销售额也超过了10万，且还在持续增长。这表明短剧营销是一种有效的营销方式，能够带来实实在在的收益。

关键观点5: 外资品牌在短剧营销上需要接受和探索的过程。

虽然短剧营销是一种新的营销方式，但外资品牌需要考虑到本土市场的喜好和需求。星巴克在营销上有较大的自由度，能够根据本土市场进行快速创新。

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