《哪吒2》授权最低800万，瑞幸改选《封神2》拍断大腿?｜新春茶饮观察

主要观点总结

本文介绍了春节期间茶饮品牌的活动和趋势，包括借助高国民度平台曝光、与经典IP融合、推出新年限定特饮、注重周边设计和玩法创新等。文章还提到了新茶饮的价值链条重塑，品牌挖掘文化内涵的热门途径，以及捕捉消费者健康茶饮的关注，适时推出健康属性产品的趋势。此外，文章还分析了下沉市场的潜力，以及品牌如何在下沉市场拓展市场版图。

关键观点总结

关键观点1: 春节期间茶饮品牌的营销活动

借助高国民度平台曝光，如春晚和春节档电影，推出新年限定特饮，联名热门IP，强化与电影的关联，提升品牌曝光度和影响力。

关键观点2: 经典IP与茶饮品牌的融合

茶百道与《新白娘子传奇》、益禾堂与《水浒传》的联动，将经典IP与春节元素结合，推出特色产品和周边，吸引消费者。

关键观点3: 健康茶饮的趋势

品牌捕捉到消费者对健康茶饮的关注，推出富含多维C、促进消化、助力纤体等功能的健康属性产品，满足消费者需求。

关键观点4: 下沉市场的潜力

春节期间，下沉市场迎来返乡消费高峰，头部新茶饮品牌集体在下沉市场收获积极反馈，拓展市场版图。