主要观点总结
浙江省市场监督管理局联合多个部门召开专项行政指导会，规范‘6.18’期间网络直播营销活动。会议要求确保促销活动真实透明，针对直播内容和直播营销开展合规辅导。浙江省消保委发布消费提示，提醒消费者警惕AI换脸或换声技术，注意核实账号真实性。会议还通报了直播电商投诉举报热点，并指出食品安全、知识产权侵权、虚假营销等问题是监管重点。针对即将到来的‘6.18’大促，会议对直播间、直播机构、直播平台提出规范要求。同时发布消费提示，建议消费者选择正规平台消费，警惕AI仿冒，做好购物攻略，留意价格变动，理性看待直播间宣传，注意消费凭证的保留。
关键观点总结
关键观点1: 会议背景与目的
为规范‘6.18’期间网络直播营销活动，浙江省市场监督管理局联合多个部门召开专项行政指导会，确保促销活动真实、透明、公平。
关键观点2: 会议要求与行政指导内容
会议要求直播企业自查自纠，通报了直播电商投诉举报热点，并针对直播间、直播机构、直播平台提出规范要求，要求建立严格的选品标准和全面审查机制。
关键观点3: 消费提示与公众建议
浙江省消保委发布消费提示，提醒消费者警惕AI技术被用于虚假直播带货的风险。建议消费者选择正规平台消费，注意观察直播细节、做好购物攻略、理性看待直播间宣传等。
关键观点4: AI技术的风险与应用
随着AI技术的广泛应用，一些不法商家利用AI仿冒名人、网红进行虚假直播带货。浙江省消保委提醒消费者注意核实账号真实性，并提供了辨别AI仿冒视频的方法。
关键观点5: 监管重点与消费者权益保护
食品安全、知识产权侵权、虚假营销等问题是监管重点。浙江省市场监管局将不断完善网络直播治理相关制度规范，保护消费者权益。
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