中式养生水赛道成长分化：“水替”价格战苗头已现 “功能饮”价高市场难打开 | 中药大健康赛道迭变

主要观点总结

本文报道了消费市场“养生潮”热度持续，中式养生水赛道增长迅猛，预计未来三年市场复合增长率或超80%，2028年市场规模有望突破100亿元。文章介绍了不同企业进入养生水市场的策略和产品，包括快消企业和中药企业。其中，“水替”和“功能性饮料”是两大主要产品类型。随着越来越多的企业进入市场，竞争日趋激烈，价格战已现。同时，中药企业的“功能饮”产品虽然用料和潜在功效性较好，但定价较高，面临市场接受度的挑战。文章还提到企业需要权衡功效溢价与市场价格，培养忠诚客户成本较高。文章来源于财联社。

关键观点总结

关键观点1: 消费市场‘养生潮’持续热度，中式养生水市场前景广阔。

去年以来，消费市场养生潮热度居高不下，中式养生水赛道增长迅猛，预计市场将有巨大增长。

关键观点2: 快消企业和中药企业纷纷进入养生水市场。

承德露露、元气森林等快消企业推出“水替”产品，而中药企业则更倾向于开发功能性饮料产品。

关键观点3: 市场竞争加剧，价格战已现。

随着越来越多企业进入市场，中式养生水市场竞争日趋激烈，产品价格逐渐走低。

关键观点4: 中药企业的“功能饮”产品面临市场接受度和定价挑战。

虽然中药企业的功能饮产品用料和潜在功效性较好，但定价较高，市场接受度有待提升。

关键观点5: 企业需要权衡功效溢价与市场价格。

企业需要综合考虑产品的功效溢价和市场价格，以制定合理的产品策略。

免责声明