三部门联合发布！加强医疗广告监管

主要观点总结

市场监管总局、国家卫生健康委和国家中医药局联合发布《医疗广告认定指南》，旨在打击违法医疗广告，为医疗机构提供清晰的指引。该指南解决了医疗广告与医疗信息公开和健康科普之间的区分问题，对医疗广告发布主体作出严格限制，并明确了互联网平台在防范和制止违法医疗广告方面的责任。今年市场监管总局还开展了广告市场秩序集中整治，加大对医疗等领域的广告监管执法力度。

关键观点总结

关键观点1: 发布《医疗广告认定指南》的目的

为解决医疗广告、医疗信息和医疗科普在表现形式上的混淆，为打击违法医疗广告提供清晰、可操作的指引。

关键观点2: 医疗广告发布主体的限定

除依法设立的医疗机构外，任何单位和个人不得自行或委托他人发布医疗广告。

关键观点3: 指南对医疗广告与医疗信息公开和健康科普的区分

提出了更具操作性的监管规则，明确了哪些形式的医疗信息公示和科普活动不构成广告，同时列举了变相发布医疗广告的具体情形。

关键观点4: 市场监管总局的广告市场秩序集中整治

今年市场监管总局加大对医疗、药品、医疗器械等领域的广告监管执法力度，并曝光了多起违法广告典型案例。