这夏开始了！比天气更“热烈”的是lululemon「夏日乐挑战」

主要观点总结

本文主要介绍了lululemon的“夏日乐挑战”活动，该活动是一场品牌社群类活动，涉及全国范围内的门店挑战、城市赛、区域决赛和全国总决赛。活动通过各种形式的运动和社交互动，鼓励人们参与运动，提高运动热情，追求健康生活方式。

关键观点总结

关键观点1: 活动概述

lululemon的“夏日乐挑战”是一场品牌社群类活动，包括线上报名小程序、门店挑战、城市赛、区域决赛和全国总决赛等。活动持续时间长，覆盖全国多个城市，涉及人数众多。

关键观点2: 活动内容

活动包含主赛场和“夏日乐市”两部分。“夏日乐市”设置多个运动项目，把活动场地变成休闲户外运动场。主比赛则通过层层选拔，最终决出优胜队伍。此外，还有“乐练专场”等特别区域，由lululemon大使授课，内容丰富多样。

关键观点3: 活动特色

活动具有独特之处，时间长短适中，既能形成持续的品牌发声，又能保证活动的完整性。比赛场地跟随品牌门店地标选址，打造活动爆点。此外，活动通过社交媒体等渠道鼓励更多人参与运动，分享自己的「热汗瞬间」。

关键观点4: 品牌实力

lululemon通过连续四年的“夏日乐挑战”活动，将普通的社群活动变为全国性、全民性的运动活动，激发了大众对于运动的热情。品牌的实力通过有效的渠道布点、城市空间驾驭能力、与消费者的紧密沟通等方面得以体现。

关键观点5: 面临的挑战与未来展望

虽然lululemon已经开始面对“去库存”、“寻找新增长点”等问题，但其线下商业发展的增值空间依然巨大。运动品牌通过打造线下社群，能够表达品牌价值主张，触达用户，提升用户黏性。未来，运动品牌将继续从消费者的角度出发，打造更具趣味性的社群活动。

免责声明