京东App大改版，透露出三个重要的业务信号｜36氪独家

主要观点总结

本文介绍了京东在2024年下半年启动的app改版项目，包括主入口的重新分布、特价和新品成为提升零售业务活力的锚点，以及秒送对标美团的所有核心业务。文章还讨论了京东在低价战略、新品推广、搜索与推荐、流量分发、外卖业务等方面的挑战和变化。

关键观点总结

关键观点1: 改版项目

京东app改版项目，优先级和重要性能排进2024年下半年的TOP3。改版涉及一级入口的重新分布，以及特价、新品成为提升零售业务活力的重点。

关键观点2: 低价战略

京东的“低价”战略成为其核心战略之一。但京东对于低价的投入较为克制，管理层多次表达要控制低价对财报和利润的影响。商家反馈显示，平台补贴和流量扶持力度带来的效果不明显。

关键观点3: 新品推广

新版京东的“新品”入口提级更坚定，以推动新品活力。商家反馈称京东搜索心智强，推荐流量相对较少。此次改版将新品入口单独提出，后续推荐算法和流量分发规则能否跟上是关键。

关键观点4: 秒送业务

京东的秒送业务已全面铺向全领域，对标美团的所有核心业务。商家反馈显示，京东外卖现阶段主打品质外卖，入驻品牌多为大连锁餐饮品牌。但面临用户心智尚未建立、流量分发不精准等问题。

关键观点5: 面临的挑战

京东在坚守自我、走向全面市场的过程中面临挑战。互联网业务竞争激烈，需要在品质把控、组织力、考核指标等方面有彻底的改变。