QuestMobile2025年运动健康行业报告：运动健康APP使用人群规模达6778万，年轻化、身...

主要观点总结

本文介绍了2025年运动健康行业的市场报告，包括运动健身KOL关注人群活跃用户规模、运动健康APP使用人群规模及其活跃领域、运动健身内容互动量等关键点。同时，报告还涉及运动健康市场的潜力、全民体重管理政策与健康消费升级的联系、运动健身经济的可持续增长新模式、运动市场的双轨并行动态格局以及运动健身热潮对社交方式的影响等。

关键观点总结

关键观点1: 运动健身KOL关注人群活跃用户规模达到4.91亿

QuestMobile数据显示，2025年7月，全网运动健身KOL关注人群活跃用户规模达到4.91亿，说明运动健身成为越来越多人的生活方式。

关键观点2: 运动健康APP用户规模及活跃领域

运动健康APP使用人群活跃用户规模达到6778万，其中Keep、天天跳绳、糖豆、咕咚APP用户规模分别达1509.1万、489.9万、302.2万、287.3万。这些APP在用户黏性、社交分享和互动方面表现出色，是品牌主高度关注的人群。

关键观点3: 全民体重管理政策与健康消费驱动运动健康市场潜力释放

政策鼓励运动健身、体育产业发展，叠加健康生活方式的普及，使得全民运动掀起热潮。运动健康市场正在成为新的经济增长点。

关键观点4: 运动市场呈现双轨并行动态格局

游泳、足球、健身等大众项目构筑市场根基，潜水、攀岩等新兴业态的崛起推动市场结构跃迁。全民健身需求升级驱动场地、服务的革新，体育公园、健身场馆等形式契合用户差异化需求。

关键观点5: 运动健身热潮影响社交方式及广告策略

运动健身相关内容互动量达1.66亿次，KOL、APP和社交分享闭环结构形成“云健身”产业生态结构。运动户外广告投放费用比例增长，投放向短视频、即时通讯、微博社交平台转移。健身KOL带动用户科学共练，品牌合作主要赛道包括剧情、时尚穿搭、运动健身类KOL。