以旧换新利好，激发彩电市场活力丨2024年“双11”前两周彩电市场快报

主要观点总结

本文介绍了GfK关于2024年“双11”市场洞察的报告内容。报告指出，“双11”前两周中国彩电市场出现迅猛增长，高能效、大尺寸、使用高端技术的产品成为市场主流。该增长得益于国家政策支持和消费者购买行为的改变。报告还详细分析了彩电市场的走势、能效产品的市场份额增长、以及高端产品的市场表现。

关键观点总结

关键观点1: “双11”前两周彩电市场增长迅猛，得益于国家以旧换新政策的推动。

报告指出，“双11”前两周彩电市场出现迅猛增长，高能效、大尺寸、使用高端技术的产品成为市场主流。这一增长得益于国家政策的支持和消费者购买行为的改变。

关键观点2: 彩电市场走势呈V形，国家政策支持促使品牌厂商积极备货。

自2024年以来，国内彩电市场走势呈现V形，上半年市场整体下滑，三季度起明显回暖。国家政策支持下，彩电品牌厂商积极备货，推出高能效产品并进行能效升级。

关键观点3: 一、二级能效产品市场份额快速增长，推动彩电市场零售额增长。

一、二级能效产品的市场份额快速增长，尤其是高能效、大尺寸产品的热销，推动了彩电市场零售额的快速增长，并推动了彩电平均尺寸的不断扩大。

关键观点4: Mini LED、量子点（QD）和高刷新率产品成为市场销售主力。

在“双11”期间，Mini LED、量子点（QD）和高刷新率产品成为市场销售主力，其中Mini LED的销售额增长速度尤为显著。