为什么还要做春晚广告？

主要观点总结

文章主要讨论了春晚在当前媒介生态下的价值，以及品牌借助春晚进行营销的意义。文中指出，春晚作为传统电视媒介，依然是互联网品牌与传统品牌竞争的必争之地。春晚具备全民触达、权威信任媒介的特点，即使在数字化营销时代，依然是品牌营销的重要阵地。

关键观点总结

关键观点1: 春晚作为中心化媒介的价值

春晚能够在短时间内高效触达数亿受众，具备其他媒介不可替代的品牌价值。其全民触达的特点，能够实现品牌破圈，让品牌在短时间内进入每个人的视野。此外，春晚的权威性为品牌提供了信任背书，增强品牌在消费者心中的信任度。

关键观点2: 品牌借助春晚营销的策略意义

品牌通过春晚营销，可以塑造国民信任，建立用户信任，实现大众曝光并促进精准沟通。此外，春晚聚焦家庭场景的传播优势，使品牌能够在家庭成员之间达成隔代共识，促进消费决策的一致性。

关键观点3: 案例解析：中国平安的春晚营销

中国平安连续七年登上春晚舞台，借助春晚这一全民性媒介，成功构建了“国民品牌”“大牌信任”的形象。其广告策略运用克制的方式，通过大众曝光为后续的精准沟通铺路。此外，春晚的家庭场景优势帮助中国平安在家庭内形成相对统一的认知基础，促进家庭成员对品牌的共识。