深度 | 丑鞋成为时尚行业的股王

主要观点总结

本文介绍了鞋履品牌UGG和HOKA的母公司Deckers在2024年的股价大涨超过80%，成为标普可选消费品类公司中表现最好的公司。其他表现良好的鞋履品牌如Crocs、Birkenstock等也在市场中取得了不小的成功。文章详细分析了各个品牌的业绩和市场策略，并探讨了鞋履市场的发展趋势和消费者的需求变化。

关键观点总结

关键观点1: Deckers集团在2024年的股价大涨超过80%，成为标普可选消费品类公司中表现最好的公司。

Deckers集团的增长超过了其他同行业公司，如皇家加勒比游轮、Coach母公司Tapesty集团、特斯拉和美国时尚品牌Ralph Lauren等。这背后的原因是良好业绩的持续支撑，以及资本市场的追捧。

关键观点2: HOKA和UGG是Deckers集团的主要增长引擎。

在Deckers集团中，HOKA和UGG是表现最为突出的两个品牌。HOKA年收入即将超过UGG，已经撑起Deckers集团半壁江山。尽管投资人相对不太青睐UGG，但由于其季节局限性，UGG仍然是一个重要的收入来源。

关键观点3: 丑鞋品牌在市场中取得了巨大的成功。

从Deckers集团到Crocs，再到Birkenstock，丑鞋品牌在市场中表现出强劲的势头。它们通过创新的设计和产品特色，吸引了大量忠实的消费者。

关键观点4: 创新是推动这些品牌成功的关键因素。

这些丑鞋品牌几乎都在创新方面动力十足。它们不断推出新的鞋型和设计，满足消费者的需求和期望。例如，Crocs聘请了Steven Smith这样的知名鞋履设计师，推动新鞋型与设计创新。

关键观点5: 市场对个性化、多元化的品牌需求增加。

消费者对个性化和多元审美选择的推崇推动了这些品牌的成功。品牌如ON昂跑、Brooks等，通过时尚化和科技色彩的产品，满足了消费者的需求，取得了市场的认可。

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