聊聊Labubu及其他 | 小马宋

主要观点总结

文章讲述了Labubu从诞生到成为潮流IP的过程。起初Labubu是由香港设计师龙家升创作的，虽有过一些销售记录但并不火爆。后来通过明星Lisa的推广和泡泡玛特对IP的运营努力，Labubu爆火并成为全球关注的热点。但爆火的偶然性和持续性仍是未知数，也存在许多不确定因素。

关键观点总结

关键观点1: Labubu的起源与诞生。

香港设计师龙家升创作了Labubu的形象，但此前并未引起太大关注。

关键观点2: 潮流的引领与模仿。

潮流并非天生的审美倾向，而是由少数占据潮流制高点的阶层或人群引领的。例如飞跃鞋在法国的流行，以及Lisa对Labubu的推广。

关键观点3: Labubu的爆火与持续性问题。

Labubu的爆火具有偶然性，无法提前预测。其持续性也存在问题，有许多速生速朽的案例。同时，也有可能成为像米老鼠这样的经典IP，但需要维护其热度和版权。

关键观点4: 泡泡玛特对IP的运营努力。

泡泡玛特通过不同主题系列、名人效应、公关报道等手段，为Labubu的爆火贡献了力量。

关键观点5: 商家如何通过特殊手段划分阶层。

商家为了满足特殊阶层的需要，会刻意通过各种手段划分出阶层。即使是全民流行的东西，也会通过一些高级限量款等手段划分出不同的阶层。