白大褂成“带货马甲”？短视频中听到这几句话须警惕→

主要观点总结

本文揭示了短视频平台上的医疗科普乱象，尤其是跨科室医生推荐药品的现象。国家卫健委将加大整治力度。文章指出，这些推荐药品短视频中暗藏着套路和陷阱，包括使用特定话术吸引观众，推荐非处方类中成药等。同时，也涉及MCN机构操控医生账号进行商业推广的问题。文章还提到平台审核的缺失和公众、执业医师、MCN机构和平台等方面应对此现象的建议。

关键观点总结

关键观点1: 医疗科普短视频中的套路和陷阱

包括跨科室医生推荐药品、使用特定话术吸引观众、推荐非处方中成药等。

关键观点2: MCN机构操控医生账号进行商业推广的问题

涉及包装成健康科普文案规避监管、投流获取流量、借医生身份制造焦虑等。

关键观点3: 平台审核的缺失和应对措施

平台虽有医师资格基础验证，但缺少对医生执业范围与发布内容的匹配性的严格核验。专家建议平台应构建全流程合规体系，包括事前预防、事中监测、事后追溯，并升级AI审核技术，精准识别违规话术。

关键观点4: 公众、执业医师、MCN机构和平台应对医疗荐药乱象的建议

公众需保持理性警惕万能药话术；执业医师需严守规范拒绝超范围荐药；MCN机构应停止编写违规医疗脚本并加强合规培训；平台方面需建立伪科普黑名单并联动监管部门共同斩断灰色产业链。

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