贝玲妃重返中国市场，要过几道坎？

主要观点总结

LVMH集团旗下高端彩妆品牌Benefit贝玲妃正式回归中国内地市场。通过Benefit贝玲妃官方公众号宣布回归，并在天猫国际开启海外旗舰店。目前仅入驻天猫国际，回归后推出新品反孔精英柔焦雾面定妆散粉。回归策略转变，未进行大促优惠，销量目前由蒲公英腮红等明星产品支撑。贝玲妃曾在中国市场有良好表现，但后来因市场策略失误导致业绩下滑。如今LVMH集团调整策略，贝玲妃面临挑战与机遇并重的情况，需完善产品线、重塑品牌价值。

关键观点总结

关键观点1: 品牌回归与市场现状

Benefit贝玲妃通过官方公众号宣布回归，在天猫国际开启海外旗舰店。目前仅入驻电商平台，回归后推出一款新品。回归策略转变，未进行大促优惠，销量尚未掀起较大波澜。

关键观点2: 贝玲妃在中国市场的历史与现状

贝玲妃曾在中国市场有良好的表现，但后来因市场策略失误导致业绩下滑。目前通过LVMH集团调整策略，开始重新调整在中国市场的业务规模和发展重点。

关键观点3: 产品线重塑的挑战与机遇

贝玲妃面临产品线的重塑挑战，需要适应中国市场消费者的需求，打造新的核心品类。同时，底妆品类可能是切入的机会点。

关键观点4: 品牌价值的重塑

贝玲妃需要回溯品牌的创意灵魂内核，打造适合新一代消费者的在地化内容，以重塑品牌价值。

关键观点5: LVMH集团的支持

LVMH集团通过设立美妆亚洲研发中心，从产品层面支持贝玲妃品牌在中国市场的重振，这也是贝玲妃重振的机遇之一。

免责声明