暑期营销玩联名、拍短剧、「蹭」IP，品牌化身爆梗制造机？| 中国案例

主要观点总结

本文介绍了暑期品牌营销战中，四个不同品牌的创新案例。麦当劳通过定制短剧推广厨房模式，转转与奥特曼联名提升品牌好感度，蜂花推出祛班味洗发露吸引年轻消费者，大众汽车与神偷奶爸IP联名推出新车型。文章详细描述了各案例的营销策略、执行过程及成效。

关键观点总结

关键观点1: 麦当劳：定制短剧营销

麦当劳首次尝试短剧营销，推广厨房模式。选择脱口秀演员担任主角，通过剧情植入品牌信息。利用自有渠道撬动曝光资源，线上线下结合促进消费者转化。

关键观点2: 转转：IP联名营销

转转采用与奥特曼联名的病毒营销方式，通过短片展示平台特色，结合平台品类推出衍生周边。选择奥特曼是因为其形象与品牌理念相符，且为平台主要用户群体所喜爱。

关键观点3: 蜂花：祛班味洗发露

蜂花与钉钉合作推出祛班味洗发露，针对年轻上班族群体。借助班味文化流行趋势，结合品牌口碑和产品功效吸引新消费者。通过趣味跨界联动和IP形象合作提升品牌认知度。

关键观点4: 大众汽车：超级IP联名新车型推广

大众汽车与神偷奶爸IP联名推出新车型ID.4 CROZZ萌趣版。瞄准有孩子的家庭用户，通过电影热度引流，线上线下结合持续传播造势。运用超级IP的影响力提升品牌好感度，加强家庭用户对车型功能和品牌内核的认知。