2025消费关键词：情绪价值、兴趣驱动、稀缺感｜双11优惠第一弹

主要观点总结

文章主要围绕《第一财经》杂志的观察报告《2025年消费洞察》展开，提出了几个关键的消费趋势和市场现象。文章讨论了情绪价值成为新的消费决策因素、兴趣驱动的消费生态重塑、稀缺感的心理与体验层面转变以及消费降级背景下的品牌长期认可等问题。

关键观点总结

关键观点1: 情绪价值成为消费新硬通货

传统消费决策因素逐渐让位于情绪价值，短视频等塑造的情感接收习惯使得情绪优先成为新的消费密码。

关键观点2: 兴趣驱动重塑消费生态

新的消费兴趣带动谷子经济井喷，推动二手平台繁荣，IP联名成为品牌增长捷径，但如何将短暂情绪转化为持久品牌资产是市场参与者的挑战。

关键观点3: 稀缺感的心理与体验层面转变

物理层面的稀缺性逐渐被心理与体验层面的稀缺感替代，后者成为每个人都能收获独特感受的体验型消费的一部分。

关键观点4: 消费降级背景下的品牌长期认可

虽然消费降级趋势明显，但品牌若获得消费者长期稳定的认可，可能因其品质、价格及品牌等综合能力的持续优异。